Werbung wirkt – und wie…

…ja, wie denn eigentlich? Zum Beispiel dieses Plakat für eine E-Zigarette – das vermute ich jedenfalls bei dem abgebildeten Dings.

Als Designerin mag ich die optische Ruhe, die schlichte Typografie und das Blau.

Als Texterin ringt mir der perfide einprägsame Claim Achtung ab, trotz des fehlenden Kommas und des imperativen Ausrufezeichens.

Als Werbefrau sehe ich sofort, daß das Plakat versäumt, das beworbene Produkt auch nur ansatzweise zu erklären. Fast arrogant, aber man verläßt sich offenbar darauf, daß die junge Zielgruppe ruckzuck die (großartig kurze) Webadresse ansteuert. Ob diese Form des Ungesagten neugierig genug macht, wissen am Ende nur die Werbeagentur und ihr Kunde anhand von Klick- und Verkaufszahlen.

Und als erfolgreiche ehemalige Nikotinabhängige schüttele ich den Kopf. Werbung für eine neue Sucht, die eine bisherige ersetzen soll?